講題：法國羅瓦河城堡區之遺產與觀光發展(Le Val de Loire et ses chateaux pour espace
touristique du Monde)
講者：Jean-René Morice
主持人：劉以德教授
本次講題提及了遺產與觀光的關聯，探討觀光的沿革，收束在羅瓦河給世界的印象、現狀、及未來挑戰，揭開了已提升到世界高度的羅瓦河流域的面紗。當中講者提到幾個議題發人深省：
探討文化觀光須從歷史層面開始剖析
理想的文化觀光是”文化遺產+觀光”，但現實是”觀光+文化遺產”，換言之，遺產因為觀光所需而產生，像是世界博覽會孕育了巴黎鐵塔(當時被巴黎人稱作破壞景觀的怪獸，預計會後拆除，直到1960因觀光受到正視，而保存到現在)，雖然與理想有差距，但兩者密不可分(La co-production du tourisme et du patrimoine)，從兩者發展的時期相近便可得知：
觀光(La Tourisme): 17.18世紀開始發展
遺產(Patrimoine):18世紀開始發展
觀光共有3次重大變革:從英國開始
第一次 17.18世紀~1950 關鍵字 移動(mobiliter)+發現(découvrer)，以度假的城市為基礎
第二次 1950~1990 關鍵字:大眾化，航空業發展
第三次 1990起 關鍵字:處處是觀光、數位化、完全滲透化
羅瓦河成為世界文化遺產的原因
豐富的自然景觀+人文景觀
多樣繪畫、文學、遊記產生
羅瓦河的觀光發展
想到羅瓦河，就會想到城堡!而城堡的修復非由個人，而是法國整體政權主導(L’etat en france)，而羅瓦河遺產觀光發展，多是由旅客分享、旅遊書來促進的。1981年 Chambord正式登記為世界文化遺產，2000年280公里流域皆列入世界文化遺產。
羅瓦河的城市印象及實踐
城堡為印象(當地有400多個城堡，全法國有40000多個城堡，但想到羅瓦河，人們還是會第一個想到城堡)
文化產品如乳酪、明信片、旅遊指南(22個必玩景點、開發必遊路線)，都可以看到講到羅瓦河，就會配個城堡
羅瓦河面臨的挑戰
到當地遊玩的旅客有2/3是法國人
國際旅客停留順位僅高於科西嘉島(大家還是喜歡去巴黎)
在中國旅遊手冊出現關鍵字順位也是倒數
旅客停留天數甚至比科西嘉島少
當地觀光相關工作仍有待進步
總結(講者+主持人)
羅瓦河有世界遺產的形象，但實踐上尚未做到
文化意象(Image):城堡
文化品牌化(Branding):持續朝永續行銷(sustainable marketing)進行
羅瓦河國際化的前提:文化觀光發展需要當地居民、政權的協商、同意，現在是當地面臨、且須克服的問題
整場演講從歷史演進、問題描述、未來展望分層敘述，也不禁讓我開始思考:
台灣的文化遺產發展是否有可借鏡之處?
我想我會把這個問題放在心裡，持續找機會爬梳這個議題，期待未來能更脈絡化的整理以上的概念。
Cindy
190329
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